Kako bih spolja pregledao prodavca igara: audit javnih podataka i plan za Q4

Ovako pregledam prodavnicu igara spolja, kao stručnjak za plaćene oglase (PPC). Koristim samo javne podatke i iste alate za oglašavanje kao za svoje klijente.

Primer je Game Centar, a plan važi za celu granu. Tvrdnju o +27% proveravam u prvom delu. Ovde je pitanje: kako bih postavio nalog za oglase prodavca igara za Q4, poslednje tromesečje godine?

Šta audit spolja vidi, a šta ne

Spolja vidim ono što vidi i kupac, ali ne vidim nalog. Zato ovo nije ocena rada Game Centra ni njegove agencije.

Game Centar ima i newsletter, prijavu za mejl listu u podnožju sajta (2.11.2026). Veličinu liste i mejl kampanje spolja ne vidim.

Tražnja iz ugla igara: najviše se traže igre, najbrže rastu konzole

Najviše pretraga imaju video igre, a najbrže rastu konzole: +40,7% od Q2 do Q3 2026 (od drugog do trećeg tromesečja).

Tražnju gledam iz ugla igara, jer je Game Centar po njima najpoznatiji. Znam gde se šta kupuje, jer sam gejmer oko 20 godina.

U prvi plan stavljam video igre (fizičke i digitalne), društvene igre i Funko Pop figure. U drugi idu monitori, računari, gejming oprema, slušalice i Bluetooth zvučnici. Konzole vodim posebno.

Podaci su iz Keyword Planner-a (Google-ov alat za broj pretraga), koji zaokružuje brojeve. Prvi plan ima 62.874 pretraga mesečno, drugi 23.583, a konzole 34.848. Zbir pokazuje koliko ima pretraga, ne koliko ima ljudi.

Prvi plan od Q2 do Q3 pada 2,5%, jer pretrage igara prate datume izlaska. „gta 6“ je imao vrhunac u junu, a „fc 27“ skače sa 1.240 pretraga u Q2 na 13.100 u Q3.

Poređenje sa 2025. za konzole preskačem, jer je Switch 2 izašao u junu 2025.

Konkurenti iz ugla igara: Game Centar ima najviše brend pretraga

Među prodavnicama igara Game Centar ima najviše brend pretraga, odnosno pretraga po imenu prodavnice (37.433 mesečno). Rast mu je +31% od Q2 do Q3 2026.

Spisak nije potpun: složio sam ga pretragom kategorija i čitanjem menija prodavnica. Gigatron i Tehnomedia prodaju elektroniku opšte namene, pa ih vodim zasebno.

GameS (games.rs) prodaje igre, društvene igre i Funko Pop. ComputerLand ima igre i veliki izbor Funko Pop figura, Playworld digitalne igre, a Toyzzz društvene igre.

Po brend pretragama Game Centar je 6 puta veći od GameS-a i 2,5 puta veći od ComputerLand-a.

Pretraga imena pokazuje interes, ne prodaju.

Organski rezultati: igre i GTA 6

U organskim (neplaćenim) rezultatima Google-a Game Centar je u vrhu za igre, a za GTA 6 ima prostora. Prvi je za „fc 27“, a drugi za „igrice za ps5“, iza GameS-a.

Za „gta 6 cena“, „gta 6 preorder“ (preorder je porudžbina pre izlaska) i „nba 2k27“ nije u prvih 5 do 7 rezultata.

Za „gta 6 ps5 cena“ i „gta 6 datum izlaska“ je drugi, iza GameS-a, a za „gta 6 cena“ ga Google-ov AI pregled ipak pominje.

Stanje je od 30.10. Nisam proveravao koliko Google rezultate prilagođava korisniku. „Mesečno“ je prosek 12 meseci.

Oglasi: tekstovi su opšti, a poziva na akciju ima u polovini

Tekst oglasa mi deluje previše uopšteno: retko navodi proizvod, cenu ili rok. Poziv na akciju (reč koja kaže kupcu šta da uradi, na primer „Poruči“) ima 56 od 109 oglasa. Nijedan tekstualni oglas ne navodi cenu proizvoda u dinarima.

Pročitao sam 109 oglasa iz Transparency Center-a (Google-ova javna biblioteka oglasa) koji su poslednji put prikazani između 1.7 i 30.10.2026. Biblioteka ukupno ima 195 oglasa.

Tekst oglasa ostavlja utisak „postavi pa ostavi“: isti opšti tekstovi u mnogo oglasa. Nalog iznutra ne vidim, pa je ovo utisak iz teksta oglasa, ne ocena rada.

Spolja ne vidim koji tip kampanje stoji iza oglasa. Ako deo oglasa dolazi iz DSA kampanja (dinamični oglasi na pretrazi, Google sam piše naslov iz sadržaja sajta), važno je znati sledeće.

Google je 15.4.2026 najavio gašenje DSA i prelazak na AI Max (paket Google-ovih AI opcija za Search). Google je 11.6.2026 automatsko prebacivanje pomerio na februar 2027.

Oglasi dobro ističu dostavu, rate i garanciju. Besplatna dostava iznad 5.999 din stoji u 9 oglasa, „12 rata bez kamate“ u 5 oglasa za konzole, garancija u 11. Tri od 7 slikovnih GTA 6 oglasa (od 25 pregledanih) nose datum „November 19, 2026“.

Šta bih dodao i zašto je to bitno kupcu (važi za celu granu):

• Cena: kupac odmah vidi da li mu odgovara. Slikovni oglasi od januara do aprila 2026. nose cenu na slici („104.999 RSD“ za PS5 Pro), tekstualni ne.
• Rok: datum ili odbrojavanje daju kupcu razlog da se odluči sada. Tri tekstualna GTA 6 oglasa ne navode ni datum ni cenu.
• Poziv na akciju: kaže šta je sledeći korak, na primer „Rezerviši“.
• Konkretan naslov: proizvod, platforma i prednost, na primer preuzimanje u 5 prodavnica.

Ovako izgleda RSA sa tim delovima. RSA je tekstualni oglas na Google pretrazi, sa više naslova i opisa.

Neki oglasi u biblioteci imaju oznake u vitičastim zagradama, na primer {Keyword:...}. Tako biblioteka prikazuje ključnu reč koju oglas ubacuje iz upita, i to nije greška firme.

Oglasi naspram tražnje: na Meti konzole imaju najmanje oglasa

Na Meti kategorija sa najvećim rastom ima najmanje oglasa. Konzole rastu 40,7% od Q2 do Q3, a o njima je 1 od 49 Meta oglasa. Na Google-u su konzole 8 od 109 tekstualnih oglasa.

GTA 6 ima 3 Meta oglasa, a naslovi igara 8. Najviše oglasa je za opremu i periferiju (18), što čitam kao dodatnu prodaju (upsell), i za PC konfiguracije (11).

To je neobična odluka. Možda postoje razlozi koje spolja ne vidim: marža, zalihe ili budžet dobavljača.

Grupe u ovom crtežu su složene 30.10, osim konzola, i nisu iste kao grupe kategorija od 2.11, pa se brojevi razlikuju.

Tri GTA 6 oglasa na Meti aktivna su od 25.09 i ne navode datum ni cenu. Slikovni oglas „GTA VI Ultimate Edition“ kaže: „Nova GTA priča počinje uskoro. Poruči svoj primerak na vreme.“

Broj oglasa nije potrošnja. Kod Gigatrona i Tehnomedije teme su procenjene iz dela oglasa. Meta u Srbiji pokazuje samo aktivne oglase.

Od 49 Meta oglasa cenu u dinarima navode 2, a rate 7. Nijedan ne navodi procenat popusta ni garanciju.

Brend pretraga kao mikro i makro KPI

Brend pretragu pratim kao KPI (broj po kojem se meri uspeh) na dva nivoa. Mikro nivo gledam nedeljno, u nalogu za oglase. Makro gledam mesečno, za celu firmu.

Brand Search je kampanja za pretrage sa imenom prodavnice. Auction Insights je izveštaj koji pokazuje ko se još prikazuje na iste pretrage. Konverzije (kupovine koje je doneo oglas) sa brend pretraga vodim odvojeno od ostalih pretraga (non-brand).

Brend kampanja često hvata i kupce koji bi kupili i bez oglasa. Bez zasebnog reda u izveštaju svaki skok brenda liči na učinak kampanje.

Primer: „game centar“ je imao 87.300 pretraga u Q2 i 114.100 u Q3 (+31%), a isti period 2025. imao je -7%.

Google Trends, Google-ov alat za praćenje interesa kroz vreme, pokazuje manji skok (oko 16%), ali na malom broju pretraga, pa razliku ne čitam kao tačnu. Spolja ne znam da li Game Centar vodi brend kampanju, ni šta je poraslo prvo, oglasi ili pretrage.

Kako bih postavio nalog: kampanje po ulozi

Redosled je: prvo merenje, pa kampanje po ulozi (svaka ima jedan zadatak), pa budžet po kalendaru izlazaka. Brojevi su iz Keyword Planner-a, ne iz naloga.

Na Google-u bih vodio četiri stalne Search kampanje (oglasi na pretrazi): Brend, PS5 igre (ili PC igre), Konzole i PC i oprema.

Za izlazak GTA 6 dodao bih Search i Demand Gen (slikovni i video oglasi na YouTube-u, Gmail-u i Discover-u). Ako nema vremena, ide Performance Max (PMax, kampanja koju Google sam raspoređuje na sva svoja mesta za oglase).

Ako i kad Shopping (oglasi sa slikom i cenom proizvoda) dođe u Srbiju, za mene postaje obavezan. Prvi zadatak je da svaki proizvod koji se prodaje online pređe u Shopping kampanju.

Na Meti podela zavisi od publike i od toga koliko prodaje dolazi sa Google-a, a koliko sa Mete. Osnova su kataloški oglasi (DPA, dinamični oglasi iz kataloga).

Uz njih idu promocije za nove igre kao što je GTA 6, PS i PC konfiguracije i budžet dobavljača (novac koji proizvođač daje za oglase), ako postoji.

Prva nedelja: merenje pre budžeta.

• Dnevno poredim porudžbine sa konverzijama u Google Ads-u i Meti.
• Preorder vodim kao zasebnu konverziju. Otkazane porudžbine skidam preko ispravki konverzija (conversion adjustments).
• Uključujem enhanced conversions (Google-u šaljem podatke kupca, kao mejl i telefon, u zaštićenom obliku). Prodaju iz 5 radnji uvozim samo ako kasa beleži mejl ili telefon.
• Učinak Google Tag Gateway-a (GTG, vodič) merim posebno za svaki browser. Na Meti proveravam da Meta CAPI (slanje porudžbina Meti sa servera) ne broji istu porudžbinu dva puta.

GTA 6: posebna kampanja za igru koja se čeka godinama

GTA 6 mora imati svoju kampanju.

Kao što znate ili ne znate, GTA 6 je po procenama medija najskuplja video igra ikada napravljena. Čeka se godinama, pa je i hajp ovoliki.

Bloomberg je 14.10.2026 ocenio da je „skoro sigurno najskuplja video igra ikada napravljena“. Analitičari koje navodi Business Insider procenjuju budžet na 1 do 1,5 milijardi dolara. Rockstar i Take-Two budžet nisu objavili.

Zato rast prodaje oko izlaska ne treba pripisati samo sajtu ili nekom alatu: veliki deo nosi tražnja za igrom.

GTA 6 izlazi 19.11.2026 za PS5 i Xbox Series X|S. Isti datum stoji na banerima u oglasima Game Centra.

Datum za PC nije objavljen. Oglasi za „gta 6 pc“ (oko 260 pretraga mesečno) zato ne smeju da obećavaju PC verziju.

Kampanja ide u tri faze.

Za GTA 6 Search kampanju predlažem RSA sa odbrojavanjem (broj preostalih dana u naslovu). Primeri su napisani za 11.11, kad do izlaska ostaje 8 dana.

Shopping: još nije u Srbiji, ali se priprema sada

Google Shopping za Srbiju još nema zvaničnu potvrdu, ali fid (spisak proizvoda koji ide Google-u) vredi pripremati odmah.

Srbije nema u tabeli podržanih zemalja Merchant Center-a, Google-ovog alata u koji prodavnica šalje fid.

Transparency Center za Game Centar u Q3 beleži 2 oglasa u kategoriji „Google kupovina“ (pominjem ih u prvom delu). Šta su ti oglasi, spolja ne znam.

U julu su PPC mediji pisali da Google uvodi Shopping u Srbiju i još 13 zemalja. Google-ova stranica te najave više ne postoji, a PPC News Feed je 18.8 pisao da je podrška uklonjena.

Moja procena je da stiže krajem godine ili početkom sledeće, ali za to nemam zvaničan izvor.

Da Shopping danas radi u Srbiji, ovako bi izgledao jedan proizvod u fidu. Primer je GTA VI za PS5.

Šta pripremiti sada:

1. Naslove po šablonu: naziv, platforma, izdanje.
2. Preorder atribute (availability, availability_date).
3. Custom labels (vaše oznake na proizvodu, po kojima ga grupišete u kampanji): marža, bestseler, preorder.
4. GTIN (broj proizvoda sa bar-koda) i stanje zaliha u 5 prodavnica.

Gde čitate dalje:

• Google Shopping i Srbija: vodič za pripremu
• Google Shopping kampanje: feed, struktura i ROAS
• Product feed za srpski eCommerce
• Merchant Center feed scorecard
• Performance Max ili standardni Shopping

Budžet i Q4 kalendar

Budžet prati kalendar izlazaka. Četiri pravila:

1. Budžet delim po marži doprinosa (šta ostane od porudžbine posle troška robe, isporuke i naplate). Marže spolja ne vidim.
2. Google je pre svega kanal za postojeću tražnju, a Meta za stvaranje nove. YouTube i Demand Gen u nedeljama oko izlaska rade oboje.
3. Nedeljno gledam ukupan prihod podeljen ukupnom potrošnjom (blended MER) i udeo novih kupaca.
4. 10 do 15% ide na testove, a budžet dobavljača, ako postoji, vodim odvojeno.

Dve prilike na sajtu:

• (a) GTA 6 nije u glavnom slajderu početne strane, 3 nedelje pre izlaska (19.11).
• (b) Posle klika na „Dodaj u korpu“ na telefonu otvaraju se 4 sloja odjednom: mini korpa, iskačući prozor, obaveštenje i traka.

Sajt sam prošao jednom, 30.10, na telefonu, kao gost. Ne znam kada su ovi elementi uvedeni, pa ih ne vezujem za Q3.

Moj stav: pre bilo kog budžeta za GTA 6 treba da znate koliko porudžbina dolazi od preorder kupaca. Drugo što treba da znate je koliko ih dolazi preko brend pretraga.

Kako GTG radi i kako da ga proverite, piše u vodiču za Google Tag Gateway.

Česta pitanja

Izvori