Google Tag Gateway i +27% konverzija: proverio sam studiju slučaja javnim podacima

Skoro deceniju radim u ovom poslu, a pre svega sam gejmer. Pratim rad Coob Ads-a i podržavam ga. Mislim da je dobro za naš region što javno objavljuju rezultate.

Uzeo sam njihovu javnu studiju slučaja o Game Centru, objavljenu 30.09.2026. Posle čitanja sam imao više pitanja nego odgovora, pa sam odgovore potražio u javnim podacima.

Zato u ovom tekstu pokazujem svoju metodologiju, korak po korak. Tako i vi možete da proverite da li neka studija slučaja ima smisla ili nema. Ceo postupak je na stranici Kako proveravam studije slučaja.

Šta studija tvrdi i zašto je vredi proveriti

Studija pripisuje Google Tag Gateway-u (GTG) rast konverzija Game Centra od 27% u Q3. Konverzija je kupovina koju Google Ads zabeleži posle klika na oglas, a Q3 je treći kvartal.

Studija je objavljena 30.09.2026 (datum iz metapodataka stranice) pod naslovom „Game Centar: 27% više konverzija uz Google Tag Gateway“. Objavio ju je Coob Ads, a kao agencija je navedena SmartWeb.

Tekst kaže: „Uspešna implementacija Google Tag Gateway-a (GTG) u Q3, u poređenju sa Q2, omogućila je povrat ključnih signala“. Dodaje da „nisu rađene veće izmene na samom nalogu“. Datum puštanja GTG-a studija ne navodi.

GTG je koristan alat. Uz njega se tag (mali kod koji beleži posete i kupovine) učitava sa adrese vašeg sajta, a ne sa Google-ove adrese.

Google navodi: „Advertisers who adopted Google tag gateway on average observed conversions uplift of 14%.“ (Oglašivači koji su uveli Google Tag Gateway u proseku su videli 14% više konverzija.)

Sve ispod sam proverio javnim izvorima, bez pristupa nalogu Game Centra.

Arhiva sajta: tag se učitavao sa adrese Game Centra već u maju

Arhiva sajta pokazuje da se tag učitavao sa adrese Game Centra najkasnije od 18.05, usred Q2.

Izvor je Wayback Machine (arhiva starih verzija sajtova).

Snimci početne strane od februara do 30.04 učitavaju tag sa googletagmanager.com. Snimak od 18.05 ga učitava sa putanje gamecentar.rs/abvgddj/, dakle sa adrese sajta.

Isto pokazuju snimci od 07.06, 09.06, 22.06 i 17.09. Snimci od 04.10 i 05.10 ponovo učitavaju tag sa googletagmanager.com.

Q2 ima 13 nedelja. Ako je putanja bila uključena neprekidno od 18.05, to je oko 6 od tih 13 nedelja.

Moguće je i blaže tumačenje: u maju je postavljena samo putanja, a ceo GTG kasnije. Oznaka google_tags_first_party se prvi put vidi 07.06.

Snimak pokazuje odakle se tag učitavao na početnoj strani, a ne koliko je podataka stiglo.

Arhiva čuva pojedinačne snimke, pa znam samo raspone. Putanja je uključena između 30.04 i 18.05. Na standardno učitavanje tag je vraćen između 17.09 i 04.10. Između 22.06 i 17.09 snimaka nema.

Ako je GTG radio i u Q2, šta tačno meri poređenje Q3 sa Q2?

Tražnja: Q3 2026 nije bio običan kvartal

Pretrage brenda „game centar“ porasle su u Q3 2026 za 31%, približno koliko i konverzije u studiji.

Podaci za Srbiju su iz Keyword Planner-a (Google-ovog besplatnog alata za broj pretraga). Pretrage konzola su u istom periodu porasle oko 40%.

Planner zaokružuje brojeve, pa razlika između 27% i 31% nije merljiva. Google Trends (pokazuje odnos, ne broj pretraga) za „ps5“ pokazuje isti smer. Za sam brend pokazuje manji skok, oko 16%, ali na malom broju pretraga.

GTA 6 imao je vrhunac pretraga u junu (40.500), dakle u Q2.

U Q3 rastu pretrage konzola i igre FC 27 (sa 1.240 pretraga u Q2 na 13.100 u Q3). Događaji oko kvartala:

• pretprodaja GTA 6: 25.06
• NBA 2K27: 04.09
• FC 27: 25.09

Ako Game Centar vodi kampanju na svoje ime, deo rasta konverzija može da dođe od rasta pretraga brenda, bez promene u merenju.

Spolja ne znam da li takva kampanja postoji, ni šta je poraslo prvo, oglasi ili pretrage.

Još jedan mogući uzrok je imejl. U podnožju sajta Game Centra stoji prijava „Registruj se na naš newsletter“ i VIP klub (provereno 2.11.2026 na gamecentar.rs).

Veličinu baze ne vidim, a ni to da li su u Q3 slali kampanje. Imejl-kampanje mogu istovremeno da podignu i pretrage brenda i konverzije.

Da budem pošten: Tražnja u Q3 skače kad postoji veliki događaj. Pretrage brenda su 2024. porasle 32% uz najavu konzole PS5 Pro, a 2025. pale 7% između istih kvartala.

Oglasi: miks se vidno promenio

Miks oglasa Game Centra vidno se promenio između Q2 i Q3, prema Google Ads Transparency Center-u (javnoj biblioteci oglasa).

Podaci su za oglašivača GAME CENTAR DOO.

Oglasi na pretrazi porasli su sa 98 na oko 200, a na YouTube-u pali sa 77 na 15. Na Mapama su porasli sa 45 na 57, a na Shopping-u sa 0 na 2.

Studija kaže da „nisu rađene veće izmene na samom nalogu“. Ne znam šta autori smatraju većom izmenom.

Ako se budžet pomerio sa YouTube-a na Search kampanje, to samo po sebi može da promeni broj konverzija.

Napomena: broj oglasa nije potrošnja, a Transparency Center ne pokriva potpuno Shopping i PMax (kampanju na svim Google kanalima).

Zato pitam: koliko je budžeta išlo na koju kampanju u Q2, a koliko u Q3?

Računica i šta bi rešilo pitanje

Da je ceo skok od 27% samo povrat konverzija koje ranije nisu bile zabeležene, pre GTG-a je moralo da fali oko 21% svih konverzija (1 - 1/1,27).

U Srbiji Safari i Firefox zajedno imaju 14,5% saobraćaja (StatCounter, avgust 2026: Safari 10,1%, Firefox 4,4%). Od jula do septembra zbir je između 14,5% i 15,6%.

To je donja procena: ista ograničenja imaju i drugi browseri na iPhone-u, koje StatCounter vodi pod njihovim imenima. Ni tamo se ne gubi svaka kupovina. Google-ov prosek je 14%.

Studija vezuje povrat podataka i za bolje licitiranje (automatsko određivanje cene klika). Koliko od tih 27% čine ranije nezabeležene kupovine, a koliko nove kupovine zahvaljujući boljem licitiranju?

Šta spolja ne može da se zna:

• potrošnja
• marže
• stvarne porudžbine
• tačan datum puštanja GTG-a
• budžet po kampanji
• newsletter i VIP klub (veličina baze i kampanje u Q3)

Šta bi rešilo pitanje:

1. Odnos konverzija iz Google Ads-a i porudžbina iz prodavnice (Magento) po browseru, oko datuma puštanja. Chrome na računaru služi za poređenje, Safari je test.
2. Isti odnos oko datuma puštanja i isključenja, kad se oni saznaju.
3. Isti odnos za Q3 2025 naspram Q3 2026.

Moj stav. Mislim da Google Tag Gateway sam po sebi ne bi doneo ovoliko konverzija. Da je ceo rast samo vraćeno merenje, ranije bi falilo oko 21% konverzija.

Safari i Firefox zajedno imaju 14,5% udela među browserima u Srbiji (StatCounter, avgust 2026). Sa ostalim browserima na iPhone-u taj udeo je nešto veći, ali se ni tamo ne gubi svaka kupovina.

U istom kvartalu su porasle pretrage brenda i promenio se miks oglasa, a moguće je i da su slali imejl-kampanje. Zato mislim da deo rasta dolazi od tražnje, a deo od promena u kampanjama ili na sajtu, ne samo od GTG-a.

GTG je i dalje koristan alat i preporučujem ga. Sporno je samo da se ceo rast pripiše njemu. Njegov efekat se meri oko datuma puštanja i po browseru, a ne poređenjem dva kvartala.

Kako GTG radi i kako da ga proverite na svom sajtu, piše u vodiču za Google Tag Gateway (izlazi ove nedelje). Ako vas zanima šta sam još otkrio i kako bih postavio nalog prodavnice igara za Q4, pročitajte drugi deo (izlazi ove nedelje).

Česta pitanja

Izvori