Kako proveravam studije slučaja javnim podacima

Prvo pitanje: šta se još desilo u istom periodu

Studija koja pripisuje rast jednom uzroku često meri više stvari odjednom. Zato prvo pitam šta se još promenilo između dva perioda.

Svaki od četiri uzroka (tražnja, oglasi, sajt, merenje) može da promeni broj konverzija (kupovina ili upita koje su doneli oglasi).

Za svaki pitam:

• Da li je tražnja porasla?
• Da li su se promenile vrste oglasa i kanali?
• Da li je na sajtu nešto uvedeno ili uklonjeno?
• Da li je merenje radilo i pre perioda koji se poredi?

Odgovore tražim samo u javnim podacima. Studiju ne odbacujem. Proveravam da li je poređenje pošteno postavljeno.

Koristim pet besplatnih izvora: Google Trends, Keyword Planner, Transparency Center, Meta Ad Library i Wayback Machine. Uz njih DevTools (alat za programere u Chrome-u) i StatCounter.

Primer je Studija #01. Ona poredi treći kvartal (Q3) sa drugim (Q2) i pripisuje +27% konverzija jednom alatu, Google tag gateway-u. Javni podaci pokazuju da su se u istom periodu promenile tražnja i oglasi.

Arhiva sajta pokazuje da se tag učitavao sa adrese samog sajta već u Q2. Pitanje je koliko od +27% pripada jednom uzroku.

Tražnja: Google Trends i Keyword Planner

Trends i Keyword Planner pokazuju da li je tražnja za proizvodom ili brendom porasla u istom periodu.

Google Trends daje relativni indeks, a ne broj pretraga. Keyword Planner daje mesečne pretrage zaokružene na grube raspone, na primer 27.100, 33.100 ili 40.500. Brojeve čitam kao približne. Važno je da Trends i Planner pokazuju isti smer.

Gledam mesece, ne samo kvartale. U Studiji #01 pretrage za GTA 6 imaju vrhunac u junu, dakle u Q2. Kvartalni zbir bi to sakrio.

Isti prelaz gledam kroz tri godine, da vidim da li je skok običan. U Studiji #01 brend Game Centra ima prelaz Q2 u Q3 od +32% (2024), -7% (2025) i +31% (2026).

Tražnja skače u svakoj godini sa velikim događajem. Zato rast iz 2024. ne dokazuje da je skok u 2026. bio uobičajen.

Planner-ov CPC (cenu jednog klika) ne koristim. To je raspon za vrh strane, a ne cena koju firma plaća.

Oglasi: Google Ads Transparency Center i Meta Ad Library

Dve javne biblioteke pokazuju šta firma objavljuje, u kojoj količini i kojim ritmom. Ne pokazuju koliko troši.

Transparency Center prikazuje oglase po platformi: pretraga, YouTube, mape, Shopping. Gledam broj i vrstu oglasa po kvartalu. Meta Ad Library pokazuje teme kreativa i ritam osvežavanja.

U Studiji #01 na pretrazi vidim ASUS ROG, gejming miševe, sklopljene računare i lokalne oglase sa adresama prodavnica.

Ograničenja:

• Broj oglasa nije potrošnja. Mali broj oglasa može da troši više od velikog.
• Transparency Center ne pokriva potpuno Shopping i PMax (Performance Max) kampanje.
• Meta u Srbiji pokazuje samo aktivne oglase, pa stariji kvartali nisu vidljivi.

U Studiji #01 oglasi na pretrazi prelaze sa 98 na oko 200, a YouTube sa 77 na 15. Ako se budžet pomerio sa YouTube-a na Search, to samo po sebi menja broj konverzija. Da li jeste, spolja ne vidim, pa pitam.

U Meta Ad Library čitam i datume kreiranja. U Studiji #01 veliki broj oglasa nastaje 25.09. Novi stižu 07.10, od 12.10 do 15.10 i od 18.10 do 22.10. Česte nove kreative su dobra praksa.

Sajt kroz vreme: Wayback Machine i DevTools

Wayback Machine (arhiva starih verzija sajtova) pokazuje kako je sajt izgledao, a DevTools pokazuje odakle se danas učitavaju tagovi.

Tag je mali kod koji beleži posete i kupovine. Sa snimka arhive čitam izvorni kod i tražim gtm.js. Iz adrese sa koje se tag učitava vidim da li dolazi sa googletagmanager.com ili sa domena sajta.

To ne dokazuje koliko podataka je stiglo. U Studiji #01 na pojedinim snimcima vidi se i oznaka google_tags_first_party.

Wayback čuva pojedinačne snimke, ne neprekidan zapis. Zato zapisujem raspon, ne datum. Tačan datum zna samo firma.

U Studiji #01 snimci su gusti od februara do juna, a između 22.06 i 17.09 nema nijednog.

Kako da proverite sami, u tri koraka:

1. Otvorite sajt u Chrome-u i pritisnite F12.
2. Izaberite Network, osvežite stranicu i upišite id= u filter. Ako rezultata ima previše, suzite sa gtm.js ili gtag.
3. Pogledajte odakle zahtev dolazi: sa googletagmanager.com ili sa domena sajta.

U Studiji #01 snimci početne strane od 18.05, 07.06, 09.06, 22.06 i 17.09 učitavaju tag sa domena Game Centra.

Računica i granica: šta spolja ne može da se zna

Poslednja provera pita da li broj uopšte može da se desi. Zatim zapisujem šta ostaje nepoznato.

Primer računice: ako je ceo rast od 27% samo vraćeno merenje, ranije nije bilo zabeleženo oko 21% konverzija.

To uporedim sa udelom Safari-ja i Firefox-a u Srbiji (14,5%, StatCounter, avgust 2026). To je donja procena, jer ista ograničenja važe i za druge browsere na iPhone-u.

Uporedim i sa Google prosekom od 14% za Google tag gateway. Ako se brojevi ne slažu, to je pitanje, a ne presuda.

Isti podatak može da ima više čitanja. U Studiji #01 putanja na domenu sajta u maju može da znači pun Google tag gateway, ali i samo podešenu putanju. Zato pišem „možda“ i tražim datum.

Nepoznato ostaje: potrošnja, marže, stvarne porudžbine, tačni datumi izmena i budžet po kampanji. Svaku brojku proveravam na izvoru i beležim datum pristupa.

Pravila serije Studije pod lupom:

• Javni izvori i besplatni alati koje svako može da otvori (Keyword Planner traži besplatan Google Ads nalog).
• Firme se imenuju, ljudi ne.
• Pitanja umesto presuda.
• Nepoznato se zove nepoznatim.
• Svaka tvrdnja ima izvor i datum.

Česta pitanja

Izvori