Google Search kampanje: kompletan vodič [2026]

Search kampanja je najstariji format u Google Ads-u i i dalje najpouzdaniji. Neko kuca upit u pretragu, vi mu se pojavite u trenutku kad traži baš to. Nema pogađanja namere kao kod Display-a, nema čekanja da algoritam nauči ko je publika kao kod PMax-a.

Sve što radim za klijente počinje odavde. Temelj, pa merenje, pa skaliranje - Search je taj temelj. Ako Search ne radi, ništa iznad njega (Shopping, PMax, remarketing) neće raditi bolje. Ovaj vodič je moj kompletan pristup Search kampanjama u 2026 - uključujući septembarski prelaz na AI Max koji je Google najavio za kampanje sa broad match-om na nivou kampanje i automatski kreiranim asset-ima.

Ukratko

Search kampanja hvata postojeću potražnju - ljude koji već traže ono što prodajete. Temelj je svakog naloga i mesto gde prvo proveravate da li merenje uopšte radi. Po Google-ovoj najavi, kampanje sa automatski kreiranim asset-ima i broad match-om na nivou kampanje automatski su prelazile na AI Max tokom septembra 2026 (1-30.9), bez akcije s vaše strane. DSA kampanje nisu bile u tom talasu: Google je njihov automatski prelaz pomerio na februar 2027. Ako posle septembra niste otvorili podešavanja tih kampanja, proverite šta je sada uključeno (stanje: oktobar 2026).

više konverzija sa AI Max suitom*

minimum potrošnje za AI Max

Sep

2026 - talas automatskog prelaza

1-2

nedelje do prvih rezultata

*Po Google-ovim podacima: prosečno 7% više konverzija ili conversion value pri sličnom CPA/ROAS, uz punu AI Max suitu vs samo search term matching. Interni podaci Google-a za 2026, za oglašivače van maloprodaje.

🔄 Živi vodič - istorija izmena

Ovaj vodič se ažurira svakog meseca. Šta je novo:

Oktobar 2026: Ispravka: Dynamic Search Ads nisu bili deo septembarskog talasa. Google je njihov automatski prelaz na AI Max pomerio na februar 2027 (dopuna najave od 11.6.2026). Nazivi AI Max funkcija su usklađeni sa Google-ovim: search term matching, text customization i final URL expansion.
Septembar 2026: AI Max migracija ACA i broad match kampanja (1-30.9, po Google-ovoj najavi); automatski prelaz DSA kampanja pomeren je na februar 2027. Google uklanja language targeting iz Search kampanja - dodato objašnjenje šta ga zamenjuje i šta to znači za strukturu sa srpskim i engleskim jezikom. Dodata napomena o target-based bid strategijama (od 17.8) koje sada dosledno idu ka zadatom cilju.
Avgust 2026: Prva verzija vodiča: AI Max suita, septembarska migracija (ACA, broad match), struktura po nameri i marži.

Brzi odgovor

Šta je Google Search kampanja?

Search kampanja prikazuje tekstualne oglase korisnicima koji aktivno pretražuju određene reči na Google-u. Za razliku od Shopping-a, PMax-a ili Display-a, gađate eksplicitnu nameru - neko je već upisao šta traži. To je razlog zašto je Search najpredvidljiviji i najmerljiviji kanal u Google Ads-u, i zašto ga preporučujem kao prvu kampanju za svaki novi nalog.

Šta je Search kampanja danas i zašto je i dalje temelj

Search postoji od početka Google Ads-a i preživeo je svaku promenu platforme - od uvođenja Quality Score-a, preko Smart Bidding-a, do PMax-a. Razlog je jednostavan: dok god ljudi kucaju upite u Google, Search hvata trenutak najbliži kupovnoj odluci.

Redosled kojim gradim nalog je uvek isti: temelj, pa merenje, pa skaliranje. Search je temelj. Pre nego što razmišljate o Shopping-u, PMax-u ili remarketingu, Search vam govori dve stvari koje ništa drugo ne može tako čisto - da li ljudi zaista traže ono što prodajete, i da li vaše merenje uopšte radi.

Temelj

Search kampanja sa jasnom namerom. Ovde proveravate da li tržište uopšte postoji za ono što prodajete.

Merenje

Conversion tracking se prvo verifikuje na Search-u, jer je volumen predvidljiv i lako je proveriti da li se brojke poklapaju sa stvarnošću.

Skaliranje

Tek kad Search stabilno konvertuje, dodajem Shopping, PMax ili remarketing na tu osnovu. Nikad obrnutim redosledom.

Greška koju često vidim: firma krene direktno na PMax jer je "moderniji" ili "automatizovaniji", bez ijedne Search kampanje koja bi pokazala da li postoji potražnja. Rezultat je da niko ne zna zašto nalog ne radi - algoritam, proizvod, ili tržište. Search vam daje taj odgovor prvi, brzo i jeftino.

AI Max za Search - cela suita

Klasična kampanja i ista kampanja sa uključenim AI Max funkcijama — AI Max: ista kampanja, novi sloj funkcija

AI Max nije jedna funkcija, nego paket od nekoliko slojeva koji se uključuju zajedno na nivou kampanje. Evo šta zapravo dobijate kad ga uključite.

Search term matching

Google širi vaše postojeće ključne reči uz pomoć broad match-a i tehnologije bez ključnih reči (keywordless), a uči iz reči, oglasa i stranica sajta koje već imate. Tako pronalazi upite koje ne biste pogodili ručno. Search term matching radi zajedno sa vašim ključnim rečima, ne zamenjuje ih.

Final URL expansion

Google sam bira na koju stranicu vašeg sajta vodi klik, ne nužno onu koju ste zadali kao final URL. Ideja je da algoritam pronađe najrelevantniju stranicu za dati upit. Ovo je ista logika kao kod final URL expansion-a u PMax-u, i preporuka je ista - proverite šta se dešava, ne uključujte je slepo.

Text customization

Text customization je novi naziv za automatically created assets (ACA). AI Max može generisati naslove i opise u realnom vremenu, prilagođene konkretnom upitu koji je korisnik ukucao. Text Guidelines vam daju kontrolu nad tim - koje fraze, cene i tvrdnje AI sme da koristi, a koje ne. Bez guideline-a, AI piše tehnički tačne ali ponekad off-brand poruke.

AI Brief (Gemini)

Umesto da AI nagađa ko ste, vi mu svojim rečima opisujete biznis, poruke i publiku - kroz Gemini konverzaciju u interfejsu. Što precizniji brief date (šta prodajete, ko kupuje, šta vas razlikuje od konkurencije), to je AI Max copy bliži vašem stvarnom brendu, ne generičkoj verziji. Stanje: oktobar 2026 - AI Brief je u zatvorenoj beti. Google je 23.9.2026 objavio da zatvorenu betu širi na holandski, francuski, nemački, italijanski, japanski, portugalski i španski. Srpskog nema na tom spisku.

Zvaničan podatak, ne obećanje

Po Google-ovim podacima (interni podaci za 2026, za oglašivače van maloprodaje), oglašivači koji koriste punu AI Max suitu vide prosečno 7% više konverzija ili conversion value pri sličnom CPA ili ROAS-u, u poređenju sa kampanjama koje koriste samo search term matching. Ovo je globalno dostupno svim oglašivačima, bez minimuma potrošnje. Naglašavam prosečno - vaš rezultat zavisi od kvaliteta ključnih reči, oglasa, stranica i guideline-a koje date, ne od samog uključivanja opcije.

Šta kažu podaci van Google-a

Google-ovi izlog primeri su impresivni (L'Oréal: dupla stopa konverzije uz 31% nižu cenu konverzije). Ali nezavisna analiza Mike Ryana iz Smarter Ecommerce na više od 250 retail kampanja pokazuje trezveniju sliku: medijan +13% prihoda uz medijan +16% viši CPA. Prevod: AI Max uključite, ali sopstveni CPA merite nedeljno - izlog nije garancija.

Septembarska migracija 2026 - šta se promenilo

Tri stare kampanje se spajaju u jedan novi AI Max sistem — Septembar 2026: ACA i broad match kampanje prelaze u AI Max. DSA kampanje dolaze na red u februaru 2027 (po Google-ovoj najavi)

Ovo je deo koji se lako propusti. Po Google-ovoj najavi, u prozoru 1-30.9.2026 Google je određene kampanje automatski prebacivao na AI Max, bez zahteva oglašivača, i očekivao da svi prelazi za kampanje koje ispunjavaju uslove budu gotovi do kraja septembra. Stanje: oktobar 2026 - prozor je istekao, pa je sada vreme da proverite svoje kampanje.

Ko je bio u septembarskom talasu (po Google-ovoj najavi)

Kampanje sa uključenim automatically created assets (ACA)
Kampanje sa broad match-om na nivou kampanje
Dynamic Search Ads (DSA) kampanje nisu bile u ovom talasu: automatski prelaz je pomeren na februar 2027

Ako ste imali kampanju sa jednom od prve dve konfiguracije, ona je po toj najavi bila predviđena za automatski prelaz na AI Max, bez obzira da li ste to tražili, ako je ispunjavala Google-ove uslove za prelaz. Praktična posledica: kampanja sa broad match-om na nivou kampanje dobija search term matching, a kampanja sa ACA dobija search term matching i text customization. Final URL expansion u automatski prebačenim kampanjama ostaje isključen (prema Google-ovom blogu za programere, 12.8.2026).

DSA kampanje: Google je 11.6.2026 objavio da njihov automatski prelaz pomera na februar 2027 i da vraća mogućnost pravljenja novih DSA kampanja. Do tada postojeće DSA kampanje rade kao i do sada, a kad prelaz dođe, dinamičke ad grupe postaju standardne ad grupe sa uključenim AI Max-om (prema Google-ovom blogu za programere, 11.6. i 12.8.2026). Za ACA i broad match na nivou kampanje važi drugo: od 3.8.2026 takva podešavanja više ne mogu da se prave, a kod broad match-a na nivou kampanje brend liste (brand inclusions/exclusions) koje ste ranije podesili prenose se u novo podešavanje (prema Google-ovom blogu za programere, 12.8.2026).

Checklist: pre prelaza (DSA) i posle prelaza (ACA, broad match)

Final URL-ovi - proverite da li su tačni i da li vodite tamo gde stvarno želite, jer final URL expansion, kad je uključen, menja tu logiku.

Exclusions - pregledajte page feed exclusions i URL exclusions: kod DSA pre prelaza, a kod ACA i broad match-a odmah, jer je njihov prozor za prelaz već istekao.

Brand liste - postavite brand exclusions/inclusions ako ne želite da AI Max kupuje ili izbegava određene brend termine.

Budžeti - AI Max širi doseg, što može promeniti brzinu trošenja budžeta. Proverite pacing prvih nedelja posle migracije.

Šta uraditi sada (stanje: oktobar 2026)

Septembarski prozor je istekao. Ako ste imali ACA ili broad match na nivou kampanje, otvorite podešavanja kampanje i proverite da li je AI Max uključen i koje su mu funkcije aktivne. AI Max se u podešavanjima kampanje može isključiti. Ako vodite DSA, po Google-ovoj najavi do februara 2027 birate vi: možete sami da pređete na standardnu Search kampanju sa AI Max-om i da prođete checklist gore pre nego što automatski prelaz stigne do vašeg naloga.

Takođe u septembru: nestaje language targeting na Search-u

Google uklanja podešavanje jezika na nivou Search kampanje. Umesto toga, uparuje oglas sa korisnikom po jeziku samog oglasa i landing stranice, plus jezicima koje korisnik razume po svojim Google podešavanjima. Kod PMax-a jezik targeting i dalje važi za YouTube, Display, Discover i Gmail - samo više ne za Search deo kampanje. Za naše tržište je ovo bitno jer ovde skoro uvek targetiramo srpski i engleski paralelno: struktura sa jednom kampanjom po jeziku (srpski oglasi u jednoj kampanji, engleski u drugoj) i dalje radi normalno, jer jezik oglasa i landing stranice sada radi taj posao umesto campaign-level podešavanja. Ako ste imali jednu kampanju sa oglasima na oba jezika i oslanjali se na language setting da razdvoji ko šta vidi, ta kontrola nestaje - podelite je na dve kampanje po jeziku oglasa i stranice da zadržite preciznost.

Match tipovi 2026

Match tipovi i dalje postoje, ali granice između njih su tanje nego pre par godina - naročito otkako je AI Max deo slike.

Ako tek birate koje reči uopšte ulaze u kampanju, pre match tipova ide istraživanje - metod i kriterijume selekcije pokrivam u vodiču za ključne reči.

Match tip	Šta radi danas	Kad koristiti
Exact match	Najuža kontrola, ali i dalje pokriva bliske varijante i istu nameru, ne samo doslovnu frazu.	Ključne reči sa visokom vrednošću gde želite maksimalnu preciznost.
Phrase match	Srednja kontrola - poklapa upite koji sadrže značenje fraze, redosled reči je fleksibilniji.	Većina kampanja - dobar balans dosega i relevantnosti.
Broad match	Najširi doseg, oslanja se najviše na signale i Smart Bidding. Broad match zadat na nivou kampanje je, po Google-ovoj najavi, u septembru 2026 automatski prelazio na AI Max.	Sa jakim Smart Bidding-om, dovoljno conversion podataka, i redovnim pregledom search termova.

Gde AI Max stvarno menja igru: kod broad match-a granica između "match tip" i "search term matching" postaje zamagljena. Oba se oslanjaju na signale, ne na doslovan tekst. Praktična posledica - ako već koristite širok broad match bez pažljivog praćenja, dodavanje AI Max-a na to povećava doseg, ali i povećava potrebu za disciplinovanim pregledom šta se zapravo prikazuje.

Moje pravilo

Ne biram match tip po modi, biram po tome koliko podataka imam i koliko pažljivo mogu da pratim nalog. Manje konverzija i manje vremena za praćenje - bliže exact/phrase-u. Stabilan volumen i redovan nedeljni pregled search termova - širi broad match ima smisla.

Struktura kampanje - intent i marža

Četiri kampanje sa različitim nivoima budžeta po nameri i marži — Intent i marža određuju koliko budžeta koja kampanja dobija

Najčešća greška koju vidim na novim nalozima: sve ključne reči u jednu kampanju, jedan budžet, jedan cilj. To radi dok je nalog mali. Čim krenete da skalirate, gubite kontrolu nad tim gde ide novac.

Loš pristup

Sve u jednu kampanju

Brend termini, generički termini i termini sa visokom maržom se mešaju. Ne možete da date više budžeta proizvodu koji nosi veću maržu, jer je sve u istoj kampanji sa istim bidding ciljem.

Moj pristup

Segmentacija po nameri i marži

Odvojene kampanje po tome koliko je upit blizu kupovine, i koliko proizvod/usluga iza njega nosi marže. Budžet i target CPA/ROAS se podešavaju po segmentu, ne globalno.

Segment	Primer	Zašto odvojeno
Brand	"[ime firme]", "[ime firme] iskustva"	Najniži CPA, najviša konverzija. Ne sme se meriti istim aršinom kao non-brand.
Non-brand, visoka namera	"kupiti [proizvod]", "[proizvod] cena"	Blizu kupovine, zaslužuje agresivniji bid.
Non-brand, visoka marža	Proizvodi/usluge sa najvećom profitnom marginom	Zaslužuju viši target CPA jer nosite više profita po konverziji.
Non-brand, istražuje	"kako izabrati [kategorija]", informativni upiti	Duži put do konverzije, drugačiji cilj i budžet od "kupiti sada" segmenta.

Ovo nije preporuka da imate 20 kampanja za mali nalog. Za manji budžet, 3-4 segmenta su dovoljna: brand, non-brand visoka namera, non-brand visoka marža, i eventualno istraživački sloj. Kako nalog raste, segmenti se dele dalje.

Negativne ključne reči - sistem, ne spisak

Negativne ključne reči se često tretiraju kao jednokratni zadatak - napravi listu na početku, zaboravi. To je greška, pogotovo sa broad match-om i AI Max search term matching-om koji šire doseg dalje nego što biste ručno pogodili.

Radi kao sistem: redovan pregled search termova, ne jednokratna lista na startu.

Nedeljno - pregled search terms izveštaja, dodavanje očiglednih promašaja (posao, besplatno, konkurencija, seminarski) u negativnu listu.

Mesečno - dublji pregled, potraga za obrascima (ne samo pojedinačni termini nego kategorije upita koje trebaju šire isključivanje).

Nakon svake veće promene - uključivanje broad match-a, AI Max search term matching-a ili final URL expansion-a znači da pregled sledi odmah, ne za mesec dana.

Za detaljnu razradu liste kategorija i strukture negativnih lista na nivou naloga vs kampanje, pogledajte vodič za negativne ključne reči.

Pisanje oglasa (RSA)

Oglasi u Search kampanjama su Responsive Search Ads - dajete više naslova i opisa, Google testira kombinacije. AI Max može generisati dodatne varijante na osnovu upita, ali okosnicu i dalje pišete vi.

Ovo je posebna disciplina sa svojim pravilima - koliko headline-a je optimalno, kako izbeći da svi naslovi kažu istu stvar drugim rečima, kako koristiti pinning bez gušenja testiranja. Nisam je ovde ponavljao jer već postoji kompletan vodič: RSA vodič - kako pisati oglase koji konvertuju.

Bidding strategija

Search kampanje danas gotovo uvek koriste neki oblik Smart Bidding-a - Maximize Conversions, Target CPA ili Target ROAS, u zavisnosti od toga koliko podataka imate i šta optimizujete. Manual CPC je danas retko opravdan izbor, osim u specifičnim situacijama sa vrlo malo konverzija.

Izbor bidding strategije i kako je podešavate zavisi od faze naloga - koliko konverzija imate mesečno, da li pratite vrednost porudžbine ili samo broj konverzija, i koliko brzo menjate targete. Kompletna razrada: Smart Bidding vodič.

Promena od 17.8.2026: target-based strategije sada dosledno idu ka cilju

Ako je kampanja ograničena budžetom i duže vreme radi bolje od zadatog tCPA/tROAS cilja, Google sada dosledno pomera efikasnost KA tom cilju - CPA raste (ili ROAS pada) prema targetu, potrošnja se ne povećava, i Google ne dira ni budžet ni sam cilj. Ovo važi za Search, Shopping, PMax, Demand Gen, Display, Hotel i Travel kampanje. Ako primetite da se CPA "pogoršao" na kampanji koja je ranije trajno bila bolja od cilja, ovo je verovatno razlog, ne greška u nalogu. Ako želite da zadržite tu bolju efikasnost, morate ručno da spustite target ili povećate budžet - Google to više ne radi umesto vas u tom pravcu.

Merenje pre skaliranja

Ovo ponavljam u svakom vodiču koji pišem jer je najčešći uzrok propalih naloga: skaliranje pre nego što je merenje verifikovano. Search kampanja koja "dobro izgleda" u Google Ads interfejsu, a merenje je pokvareno, vas vodi ka pogrešnim odlukama - povećavate budžet na kampanji koja u stvarnosti ne konvertuje onoliko koliko izveštaj kaže.

Pre nego što povećate budžet ili prebacite na Target ROAS, proverite da li se konverzije koje Google Ads prijavljuje poklapaju sa stvarnim prodajama ili leadovima. Conversion tracking vodič pokriva tačno taj proces - data-driven atribuciju, GA4/GTM setup, i kako verifikovati da brojke odgovaraju stvarnosti pre nego što povećate ulog.

Često postavljana pitanja

Koliko košta vođenje Google Search kampanja?▼

Kao samostalan kanal, Search budžet kreće od €500/mesečno. U okviru punog upravljanja nalogom (Search + Shopping/PMax + remarketing), fee za vođenje kreće od €700/mesečno. Jednokratna konsultacija je €150/sat, korisna ako želite drugo mišljenje o postojećoj kampanji bez preuzimanja upravljanja. Tačna cena zavisi od obima naloga i kompleksnosti - dobijate je posle uvida u nalog, ne unapred.

Da li mi treba agencija za Search kampanje?▼

Zavisi od budžeta i vremena koje imate. Search je najpristupačniji kanal za samostalno vođenje - struktura je jasnija nego kod PMax-a, a interfejs daje dosta uvida (search termovi, Quality Score, Auction Insights). Ako imate vremena za nedeljni pregled i manji budžet, možete početi sami. Agencija ili konsultant ima smisla kad budžet raste, kad AI Max i broad match traže pažljivije praćenje, ili kad jednostavno nemate vreme da to radite konzistentno svake nedelje.

Šta je AI Max i da li moram da ga koristim?▼

AI Max je paket podešavanja unutar Search kampanje, sa tri funkcije: search term matching, text customization i final URL expansion. Nije obavezan sam po sebi i može da se isključi u podešavanjima kampanje. Kampanje sa automatically created assets ili broad match-om na nivou kampanje Google je, po svojoj najavi, automatski prebacivao na AI Max tokom septembra 2026 (1-30.9), bez zahteva oglašivača. Za DSA kampanje automatski prelaz je pomeren na februar 2027, a do tada rade kao i do sada. Ako ste bili u septembarskom talasu, proverite u podešavanjima kampanje šta je uključeno (stanje: oktobar 2026).

Koliko dugo dok Search kampanja ne proradi?▼

Prvi klikovi i podaci stižu u roku od par dana. Prve konverzije zavise od volumena upita i budžeta - kod nekih naloga za nedelju dana, kod drugih (niska pretraga, nišni proizvod) treba duže. Smart Bidding treba minimum 2-4 nedelje i dovoljan broj konverzija da počne stabilno da optimizuje. Ne mogu unapred reći tačan datum kad će vaš nalog "proraditi" - to zavisi od kategorije, konkurencije i toga da li je merenje ispravno postavljeno od prvog dana. Ono što mogu reći: ako posle 6-8 nedelja sa ispravnim merenjem i realnim budžetom i dalje nema konverzija, problem nije strpljenje nego nešto u strukturi, ponudi ili tracking-u.

Broad match ili phrase match 2026?▼

Nema univerzalnog odgovora, zavisi od faze naloga. Ako tek počinjete i imate malo conversion podataka, phrase ili exact daju više kontrole dok gradite istoriju. Ako imate stabilan volumen konverzija, jak Smart Bidding target i - najvažnije - disciplinu da redovno pregledate search termove, broad match može doneti dodatni doseg koji phrase/exact propuštaju. Broad match bez redovnog pregleda je najčešći način da se budžet potroši na irelevantne upite, pogotovo kad se doda AI Max na vrh.

Spremate Search kampanju ili sređujete nalog posle septembarske migracije?

Pomažem firmama da postave Search kampanje sa čistom strukturom, pravim merenjem i nalogom proverenim pre i posle automatskog prelaza na AI Max. Zakažite besplatnu konsultaciju da prođemo vaš nalog.

Zakažite besplatnu konsultaciju

Google Ads upravljanje

Profesionalno upravljanje Google Ads kampanjama, od €700/mes

RSA vodič

Kako pisati Responsive Search Ads oglase koji konvertuju.

Smart Bidding vodič

Target CPA, Target ROAS i Maximize Conversions - kad koristiti šta.

Conversion Tracking vodič

Kako postaviti i verifikovati merenje pre skaliranja budžeta.

Negativne ključne reči vodič

Sistem za sečenje otpadnog saobraćaja, ne jednokratna lista.

Performance Max vodič

Sledeći korak posle stabilnog Search-a - skaliranje kroz sve Google mreže.

Search je i dalje temelj. AI Max menja koliko posla algoritam radi umesto vas, ne menja to da temelj mora biti čist pre skaliranja. Struktura, negativne reči i merenje - to su i dalje vaše odluke, ne algoritma.

Poslednje ažuriranje: Oktobar 2026

Autor: Slobodan Jelisavac, Google Ads Consultant