Ukratko
Sve Google Ads promene u 2026 na jednom mestu - Search, Shopping, PMax, AI Max, Merchant Center. Ažuriram ovaj post svakog meseca da ne morate da pratite 10 različitih blogova.
15
velikih promena u 2026
Mesečno
ažuriranje (oktobar 2026)
5
oblasti: Search, Shopping, PMax, AI Max, MC
Q3-Q4 2026
Shopping dolazi u Srbiju
Sačuvajte ovu stranicu - ažuriram je svakog meseca sa svim relevantnim promenama.
Google Ads platforma se menja brže nego ikad. U 2026, između AI Max ekspanzije, Shopping lansiranja na novim tržištima, PMax transparentnosti i deprecation-a starih funkcija - teško je pratiti šta je bitno, a šta je samo šum. Ovaj post je moj odgovor na taj problem.
Radim Google Ads konsalting 10+ godina, na tržištima od Srbije do UK i USA. Svaki mesec čitam sve što izlazi iz Google HQ-a, filtriram šta zaista utiče na kampanje, i upisujem ovde. Najnoviji mesec je uvek na vrhu. Ako želite da neko prati ove promene umesto vas i odmah ih primeni na vaš nalog, pogledajte moju uslugu Google Ads upravljanja.
Oktobar 2026 - Novosti i Promene
Ažurirano: 14. oktobar 2026
Google Ads API - Redosled Nivoa Pristupa: Test, Explorer, Basic
Prema Googleovoj stranici o nivoima pristupa (ažurirana 14. oktobra 2026), novi Cloud projekat počinje na Test nivou. Explorer se traži: u Cloud Console-u, na stranici Google Ads API-ja za projekat, kliknite Apply for access, a Google posle prijave može automatski da podigne projekat na Explorer. Basic se traži tek sa Explorer nivoa, a preduslov je završena brand verification.
Ceo postupak korak po korak je u vodiču za Google Ads API Basic Access. Izvor: Google Ads API, nivoi pristupa.
Septembar 2026 - Novosti i Promene
1-30. septembar 2026, po Googleovoj najavi
Prelaz na AI Max - Automatski Kreirani Asset-i i Broad Match na Nivou Kampanje
Po Googleovoj najavi, Google je od 1. septembra 2026. postepeno, do 30. septembra, automatski prebacivao na AI Max Search kampanje koje koriste automatski kreirane asset-e (automatically created assets) ili broad match na nivou kampanje. Pravljenje ta dva podešavanja blokirano je od 3. avgusta 2026.
Dynamic Search Ads nisu bile u tom talasu
Google je 11. juna 2026. dopunio najavu: automatski prelaz DSA kampanja na AI Max pomeren je na februar 2027.
Proverite u nalogu koje su kampanje prešle na AI Max i uporedite njihov učinak pre i posle prelaza. Izvori: Google blog, DSA i AI Max i Google Ads Developer Blog.
Septembar 2026
Uklanjanje Podešavanja Jezika iz Search Kampanja
Prema Googleovoj stranici pomoći, od septembra 2026. podešavanje jezika na nivou kampanje se uklanja za Search kampanje i za Search Network deo Performance Max kampanja. Search oglasi se uparuju prema jeziku samog oglasa, a Google prioritizuje oglas čiji jezik odgovara jeziku upita. Podešavanje ostaje za YouTube, Display, Discover i Gmail, a Shopping u PMax-u nije pogođen.
Proverite da se jezik oglasa i odredišne stranice poklapa sa jezikom upita, a neželjene jezike hvatajte kroz izveštaj o pretragama i negativne ključne reči. Izvor: Google Ads pomoć, ciljanje jezika.
9. septembar 2026
Google Ads API - Developer Tokeni Ugašeni, Pristup Prešao na Cloud Projekat
Od 9. septembra 2026. Google je ugasio developer tokene za Google Ads API: mogu i dalje da se pošalju uz poziv, ali ih Google ignoriše i više nisu obavezni. Nivo pristupa sada pripada Google Cloud projektu iz kog dolaze OAuth kredencijali, a ne tokenu na manager (MCC) nalogu.
Detalji o podešavanju su u vodiču za Google API pristupe. Izvor: Google Ads API, developer token.
18. avgust i 1. septembar 2026
Content API for Shopping - Sunset, Zamena je Merchant API
Content API for Shopping dostigao je sunset 18. avgusta 2026. Od 1. septembra 2026. zahtevi iz projekata bez odobrenog produženja povremeno vraćaju grešku HTTP 410 (Gone), a Google najavljuje potpuno gašenje početkom 2027, uz napomenu da rok može da se pomeri. Zamena je Merchant API (v1).
Ako nasleđujete integraciju koja još poziva Content API v2.1, njena migracija je prvi posao. Ako feed ide preko plugina ili alata treće strane, pitajte proizvođača da li već koristi Merchant API. Izvor: Google, Content API for Shopping sunset.
April 2026 - Novosti i Promene
Objavljeno: 25. mart 2026
Google Shopping - Lansiranje u 15 Novih Evropskih Tržišta
Ovo je najveća Google Shopping ekspanzija od 2014. Google je 25. marta 2026 zvanično potvrdio proširenje Shopping Ads na 15 novih EMEA tržišta u dva talasa:
Phase 1 - Back-to-School (Q3 2026)
- Kipar
- Luksemburg
- Moldova
- Severna Makedonija
- Malta
- Lihtenštajn
Phase 2 - Holiday Season (Q3-Q4 2026)
- Srbija
- Hrvatska
- Bosna i Hercegovina
- Slovenija
- Crna Gora
- Bugarska, Estonija, Letonija, Litvanija
Ako imate eCommerce biznis u Srbiji ili regionu, priprema počinje odmah - ne u oktobru. Merchant Center setup, feed optimizacija i account review traže mesece. Kompletan vodič za pripremu →
April 2026
PMax Channel Performance Timeline - Nova Transparentnost
Konačno. Google je uveo Channel Performance Timeline za Performance Max kampanje - sada možete videti kako svaki kanal doprinosi ukupnim rezultatima.
Ovo je najbitniji PMax transparency update od lansiranja kampanjskog tipa 2021. Advertajzeri su godinama tražili da vide breakdown po kanalima - sada je to moguće. Pratite Channel Timeline nedeljno da identifikujete koji kanal troši budžet bez konverzija.
April-Jun 2026
Google Unified Enhanced Conversions Settings
Google konsoliduje Web i Leads enhanced conversions u jedinstven setup interfejs. Prethodno odvojene postavke za web konverzije i lead konverzije sada se nalaze na jednom mestu. Implementacija u dva koraka: April 2026 (web) i Jun 2026 (leads). Ako još niste podesili enhanced conversions - ovo je pravi trenutak. Enhanced conversions poboljšavaju tačnost merenja za 5-30% u zavisnosti od industrije.
April 2026
Product Ratings u YouTube Shorts Oglasima
eCommerce prodavci sada mogu prikazati product ratings (zvezde i broj recenzija) direktno unutar YouTube Shorts oglasa. Ovo koristi podatke iz Google Merchant Center i Google Customer Reviews programa. Relevantno za brendove koji imaju dobro ocenjene proizvode - social proof direktno u video formatu povećava CTR i smanjuje prepreke za kupovinu.
April 2026
Merchant API Dostupan za Google Ads Scripts
Programeri i agencije sada mogu koristiti Merchant Center API direktno kroz Google Ads Scripts - bez odvojenih OAuth tokena ili zasebnih projekata. Ovo otvara mogućnosti za automatizovano praćenje feed-a, alertove za disapproved proizvode, i upravljanje cenama direktno iz Ads skripti. Za agencije sa većim Shopping portfoliom, ovo je značajno ubrzanje radnog procesa.
Od 9. marta 2026
Performance Planner - Delimičan Deprecation
Od 9. marta 2026, Display i Video kampanje više nisu podržane u Performance Planner-u. Impression share metrika je takođe uklonjena iz Planner interfejsa.
Šta ostaje podržano?
Search, Performance Max i Shopping kampanje i dalje su dostupne u Performance Planner-u. Za Display i Video planiranje, Google preporučuje Reach Planner (video) i direktno budžetiranje u kampanjama.
Mart 2026 - Novosti i Promene
Mart 2026
Google Ads Editor 2.12 - 15 Novih Funkcija
Biggest Editor release u 2026. Ključne promene po kampanjskom tipu:
Prethodni limit bio je 5 videa. Sa 15, algoritam ima daleko više materijala za testiranje i optimizaciju u YouTube i Discovery placements-ima.
Demand Gen dobija pun Editor support: bulk kreiranje i uređivanje oglasa, audience lista, i bid-ova. Ranije je to zahtevalo ručni rad u UI-ju.
Total Budgets (ukupni budžet za ceo period kampanje) sada se mogu postavljati i upravljati direktno iz Editor-a - prethodno dostupno samo u online UI-ju od januara 2026.
MCC upravljanje kampanjama dobija poboljšane bulk operacije za naloge koji dele sličnu strukturu - releantno za agencije i white label setup-ove.
Februar 2026 - Novosti i Promene
26. februar 2026
AI Max Text Guidelines - Global Beta za Sve Advertisere
Google je 26. februara 2026 otvorio AI Max Text Guidelines za sve advertisere globalno (prethodno limited beta). Ovo je jedan od najvažnijih AI feature-a 2026 za Search i PMax kampanje.
Text Customization
AI automatski generiše headline-ove i description-e u realnom vremenu, prilagođene svakom upitu. Ne koristite iste oglase za svaku pretragu - AI varira kopiju prema kontekstu.
Text Guidelines (Kontrola)
Definišete šta AI sme i ne sme da piše - term exclusions (npr. izbegavajte "jeftino" za luxury brendove) i messaging restrictions za konzistentan brand voice.
Praktična preporuka
Koristite Term Exclusions odmah. Svaki brend ima reči koje ne smeju da se pojave u oglasima (generičke cenovne poruke, termini konkurencije, itd.). Bez exclusions, AI može generisati poruke koje su tehnički tačne ali off-brand. Primenljivo za AI Max for Search i Performance Max kampanje.
Januar 2026 - Novosti i Promene
Januar 2026 - Open Beta
Campaign Total Budgets - Open Beta
Total Budgets ušao u open beta za Search, Performance Max i Shopping kampanje. Umesto dnevnog budžeta (koji se množi sa danima meseca), sada možete postaviti ukupan budžet za ceo period trajanja kampanje.
| Tip budžeta | Kako radi | Kada koristiti |
|---|---|---|
| Daily Budget | €X/dan (max 2x u peak danima) | Always-on kampanje |
| Total Budget (novo) | €X ukupno za period kampanje | Promotivne kampanje, sezonski launch-evi |
Korisno za: Black Friday kampanje, product launch-eve, i bilo koji scenario gde imate fiksni marketing budžet za konkretan period - i ne želite da dnevni budžeti "ostanu" neistrošeni.
Januar 2026
Universal Commerce Protocol - AI Agenti Kupuju Online
Google je lansirao open-source standarde za AI agente koji autonomno izvršavaju kupovine u ime korisnika. Ovo nije science fiction - ovo je infrastruktura koja se gradi sada.
Partneri koji su pristupili protokolu
Šta ovo znači za advertisere?
Ovo je početna faza "agentic commerce" ere. Danas: korisnik pretražuje, klika na oglas, kupuje. Sutra: AI agent pretražuje, evaluira, i kupuje automatski - bez klika. Google Shopping feed i dobro strukturirani proizvodni podaci biće osnova za vidljivost u ovim AI sistemima. Počnite sa feed optimizacijom danas.
Šta Dolazi Sledeće - Najave za 2026
Na osnovu Google zvaničnih najava i obrazaca koje pratim, ovo su ključni datumi za ostatak 2026:
Q3-Q4 2026 (očekivano)
Shopping u Srbiji - Live!
Phase 2: Srbija, Hrvatska, BiH, Slovenija, Crna Gora, Bugarska, Estonija, Letonija, Litvanija. Tačan datum još nije potvrđen, moguće pre Black Friday sezone ako lansiranje bude u Q4.
Cela 2026
AI Max Ekspanzija
AI Max for Search i PMax dobijaju nove kontrole, bolje reporting, i proširenu dostupnost na više tržišta i kampanjskih tipova.
Detaljan vodič za Shopping pripremu
Ako imate eCommerce biznis u Srbiji, pročitajte moj kompletan vodič za Google Shopping lansiranje - 15-korak checklist, Merchant Center setup, product feed optimizacija i lekcije iz UK tržišta.
Pročitajte: Google Shopping Srbija 2026 →Ili pogledajte moj kompletan vodič za Google Shopping.
FAQ - Česta Pitanja
Koliko često se ovaj post ažurira?▼
Gde mogu pratiti Google Ads novosti?▼
Šta je AI Max za Google Ads?▼
Kada dolazi Google Shopping u Srbiju?▼
Da li ove promene utiču na moje postojeće kampanje?▼
Besplatan video pregled
Želite video pregled vašeg Google Ads naloga?
Snimam 15-minutni video u kome prolazim kroz vaše kampanje, pokazujem gde gubite novac i tri stvari koje bih prvo popravio. Bez prodajnog razgovora.
Šta dobijate:
- 15-minutni personalizovan video pregled
- 3 crvena flag-a i top 3 prioriteta
- Provera trackinga i bidding strategije
Uslovi:
- Ad spend: €1.500+/mesečno
- Aktivan nalog minimum 3 meseca
- eCommerce ili Lead Gen biznis
Ograničeno na 5 video pregleda mesečno. Odgovor u roku od 48h.